Brand Finance представила глобальный рейтинг самых дорогих молочных брендов

Консалтинговая компания Brand Finance представила обновленную версию ежегодного списка ведущих мировых брендов индустрии продуктов питания и напитков. Для оценки компания использует сбалансированную систему показателей, включая инвестиции игроков рынка в маркетинг, капитал заинтересованных сторон и эффективность бизнеса.

Nestlé остается ведущим брендом продуктов питания и напитков с оценкой в 20 миллиардов долларов, сохраняя лидирующие позиции 10-й год подряд. Из молочных компаний в ТОП-3 вошла китайская Yili (оценка составила 11,2 млрд долларов США).

В пятерке самых дорогих молочных брендов не произошло каких-либо серьезных изменений. Но ряд крупных азиатских молочных компаний (Yili, Mengniu, Illuma) несколько утратили стоимость бренда в годовом исчислении. Аналитики объясняют это структурным и экономическим давлением, включая ослабление мирового спроса и изменение потребительских предпочтений.

С другой стороны, крупнейший в Индии молочный кооператив Amul зафиксировал рост стоимости бренда на 24%, взявшись за серьезное расширение своего присутствия в Северной Америке, внедрение инноваций и заручившись поддержкой потребителей.

Стоимость бренда компании в 2025 году составила 4,1 млрд долларов, что позволило ей подняться на 14-е место в сводном рейтинге индустрии продуктов питания и напитков 2025. Brand Finance в первую очередь связывает рост стоимости бренда Amul с высокими финансовыми показателями: в 2024 году бренд сообщил о росте выручки на 12%.

Arla Foods в процессе слияния с немецкой DMK и стремлении создать крупнейший на континенте молочный кооператив потерял в стоимости бренда 9% — она снизилась до 2,5 млрд долларов. Повлияло и снижение узнаваемости кооператива, а также его ключевых показателей.

Высокую оценку получил финский молочный бренд Valio, который входит теперь в список сильнейших европейских брендов продуктов питания и напитков. Успех компании, как отмечается, обеспечен доверием потребителей, которое производитель поддерживает с помощью удовлетворения растущего спроса на высокобелковые молочные продукты, акцента на финское происхождение, прослеживаемость и контроль качества.

Бренд сыра Lactalis Président также увеличил стоимость своего бренда в этом году, поднявшись с 40-го на 20-е место в рейтинге Food 100 и с 8-го на 6-е место в десятке лучших молочных брендов. Его стоимость выросла на 45% до 3,2 млрд долларов, что также делает бренд одним из самых интенсивно растущих.

Стабильное качество, широкий ассортимент продукции и способность адаптироваться к международным вкусам позволили бренду Président усилить свое присутствие за рубежом, способствуя как лидерству на внутреннем рынке, так и глобальной экспансии.

Между тем, по данным консалтинговой компании, Lactalis удерживает звание владельца самого ценного в мире портфеля молочных брендов с совокупной стоимостью брендов в 17,9 млрд долларов США.