«Ирбитский молочный завод» рассказал о редизайне и итогах запуска греческого йогурта

«Ирбитский молочный завод» объявил о редизайне. В компании решили проанализировать восприятие и эффективность бренда. К задаче подключили агентство Оtvetdesign.

Исследования показали, что бренд «Ирбитский молочный завод» ассоциируется с надежностью и привычностью, востребованными потребителем.

Поэтому масштабный ребрендинг признали избыточным и ненужным. Задачу способен решить редизайн при сохранении узнаваемого визуального ряда бренда.

Исследование выявило еще одну особенность в восприятии ирбитского бренда – локальный патриотизм, приверженность малой Родине.

Все это и стало основой редизайна упаковки для продукции ИМЗ. Ее привычный желтый фон сохранился, как и узнаваемый контур коровки – многолетнего символа завода.

 — Среди новаций — «лайк» в простой пиксельной отрисовке. Кому-то это напоминает популярную компьютерную игру, а кому-то – простое и незатейливое, но интуитивно понятное сердечко. Просто любим: мы – свое дело, а покупатель – нашу продукцию, — прокомментировали на предприятии.

Тема индивидуального общения с потребителем будет продолжена в дизайне упаковки продуктов Ирбитского молочного завода. И разговор конечно будет на тему любви к его продукции. Готовятся интересные решения визуализации диалога с клиентом. Например, реальные сообщения о свойствах продукта, за которые люди его любят.

Переход Ирбитского молочного завода на новую упаковку уже начался, а в ближайшее время распространится на весь ассортимент.

Помимо этого, АО «Ирбитский молочный завод» объявил об успешном запуске его новинки – греческого йогурта с высоким содержанием белка. В 100 граммах продукта содержится 12 граммов белка, всего 2,5% жира и 78 килокалорий, но при этом — 10% от суточной потребности организма в кальции. Помимо естественного насыщения белком и кальцием, у греческого йогурта от Ирбитского молочного завода уникальная кремовая структура.

Греческий йогурт из Ирбита вышел на рынок в начале года и сперва выпускался ограниченными партиями. Но даже тогда ежемесячный прирост его реализации составлял 12-16%. Когда появились дополнительные свободные мощности, средние приросты объемы сбыта продукта от месяца к месяцу составили в среднем 20%.

Сейчас в ассортименте компании представлено 4 вкуса: натуральный, вкус «Черника-злаки-лен», «Печеная груша со вкусом карамели» и «Клубника-ананас». На Ирбитском молочном заводе планируют и дальше наращивать продажи этой группы продуктов, стремительно превратившейся из нишевой новинки в потребительский хит.