Как не нарушить законодательство при использовании экологических заявлений в рекламе?

Как отмечает ФАС, компании для получения преимуществ перед конкурентами на рынке могут прибегать к такой маркетинговой уловке как гринвошинг – когда товар позиционируется как экологичный, но на самом деле таким не является.

На товаре может присутствовать маркировка, связанная с экологической безопасностью: «пригоден к вторичной переработке», «не разрушает озоновый слой», «пониженное потребление электроэнергии» и т.п. Зачастую, по мнению ФАС, такие заявления не соответствуют действительности и вводят потребителей в заблуждение.

Ранее антимонопольня служба представила рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации. В них указаны общие принципы, виды и требования к экологическим заявлениям, а также последствия несоблюдения указанных критериев.

Подробнее об информации, которая содержится в документе, читайте в карточках от ФАС, а также в соответствующем документе.