Самые быстрорастущие категории СТМ и динамика развития направления: данные АКОРТ

Доля собственных торговых марок в продажах крупнейших продовольственных ритейлеров выросла за последний год более чем на 1 процентный пункт и превысила в среднем 22% от выручки, показал мониторинг аналитического центра АКОРТ. Доля СТМ в ассортименте также увеличилась в среднем до 22% от представленных на полках товаров.

Среди самых быстрорастущих продовольственных категорий СТМ в 2024 году выделяются:вина и слабоалкогольные напитки,готовая еда,товары категории ЗОЖ,«ультрафреш».

Так, «Магнит» увеличил долю СТМ в категории мясных охлажденных продуктов и полуфабрикатов, а также замороженных овощей, ягод и овощных консервов.

Сеть Metro расширила линейку СТМ в категории замороженных продуктов: десертов, картофеля фри, мясных фрикаделек, замороженных овощных смесей. Кроме того, запущена линейка круп, сыров, в том числе творожный сыр для профессионального использования, линейка специй и горчицы.

Ритейлер «Ашан» вывел на полку около 100 новых товаров СТМ в категории ЗОЖ, включая продукты без сахара, без лактозы, для веганов и суперфуды, запустил около 30 СТМ в категории «Органик», а также представил новую линейку детских продовольственных и непродовольственных товаров.

«Пятерочка» также значительно расширила ассортимент СТМ в категории ЗОЖ за счет нескольких десятков новинок молочных и кисломолочных продуктов и готовых диетических блюд, например, запеканки и сырников без обжарки.

Высокий спрос на СТМ наблюдается в категориях молочные продукты, сыры, бакалея, свежие фрукты и овощи. Другое растущее направление — корма и товары для домашних животных: в 2024 году новые СТМ и эксклюзивные бренды в этом сегменте запустили сети «Пятерочка», «Глобус», «Лента» и «Детский мир».

Анализируя тренды потребительского поведения, опрошенные АКОРТ ритейлеры отмечают опережающий рост спроса на товары СТМ в премиальном ценовом сегменте и товары, произведенные в соответствии с принципами экологической ответственности. Например, в сети «Перекресток» продажи премиальных СТМ выросли на 70% в первой половине года, более чем вдвое опередив общие темпы роста продаж товаров под собственными торговыми марками. «Лента» в рамках долгосрочного плана развития намерена укрепить позиции текущих марок и создать более тысячи новых в разных ценовых сегментах и категориях. «Ашан» отмечает растущий спрос на продукты, созданные по программе ответственного отношения к окружающей среде и партнёрства с отечественными производителями: товарооборот собственных торговых марок, представленных в этом направлении, в 2024 году увеличился в 2 раза.

Председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев комментирует:

«Динамика развития СТМ в текущем году перешла от количественной к качественной. Темпы запуска новых СТМ в продовольственном ритейле начали замедляться - по сравнению с 2023 годом большинство продуктовых сетей запустили меньшее число новых собственных брендов, что объясняется эффектом высокой базы предыдущих двух лет и фокусом на качественное развитие существующих марок.

Общий рост потребительского спроса на СТМ говорит об укреплении доверия потребителей к торговым сетям, в том числе в категориях с исторически высокой лояльностью к брендам: кондитерская и алкогольная продукция, товары для животных. Активная динамика запусков СТМ в категориях ЗОЖ и готовой еды отражает общий тренд быстрого роста этих категорий и большого потенциала для их развития в ближайшие годы».

Источник - Точка продаж