Сеть ресторанов быстрого питания выпустила бальзам для губ с запахом макарон с сыром

Запуск был приурочен к Национальному дню макарон с сыром, который отмечается 14 июля. Panera Bread решила превратить сытное блюдо, которое было в меню, в новый бьюти-продукт: для разработки сеть договорилась о коллаборации с косметическим брендом Holler and Glow. Соответственно, два блеска, которые вошли в набор, напоминали о блюде, подаваемом в Panera Bread — Mac&Cheese и хлеба, в котором оно подавалось вместо тарелки.

 — Наше первое знакомство с миром красоты было логично начать с классики Panera — макарон с сыром и чаши из хлеба, — переосмыслив её и превратив в игривый, ароматный дуэт с бальзамом для губ, — сказал Марк Шамбура, директор по маркетингу Panera Bread. — В итоге мы решили предложить неожиданное, но культовое сочетание — идеальный способ для поклонников Panera добавить вкус любимого блюда в свой повседневный рацион.

Кстати, это уже не далеко не первый кейс нестандартного продвижения компании, деятельность которой напрямую связана с едой, через лимитированные предложения в non-food сегменте, создаваемые с отсылкой на продукты компании. Например, мы уже писали о том, как макароны с сыром вдохновили Kraft Heinz на производство краски для волос  https://app.dairytech-connect.com/public/post?id=d0965d71b21a4b268f33b3f89f2f4215&vendorId=d1223b1f-923c-4254-9ce4-15639e742db7

Коллеги, а как вы думаете: как можно адаптировать этот тренд для российских FMCG-производителей? И насколько вы сами готовы купить что-то, созданное с отсылкой к вашим любимым продуктам?