СТМ заняли более 15% рынка FMCG в России (данные Нильсен)

Доля СТМ на омниканальном рынке FMCG в России впервые превысила 15% в денежном выражении по итогам января–апреля 2025.

Для сравнения: еще несколько лет назад СТМ составляли примерно 10%. В дальнейшем значимость частных марок с большой вероятностью продолжит расти.

Драйверами роста СТМ стали сразу несколько факторов:

• Во-первых, ритейлеры все активнее используют СТМ как инструмент позиционирования, укрепления лояльности и создания уникальной полки.
• Во-вторых, сами потребители стали воспринимать такие продукты как качественную альтернативу брендовым товарам, особенно в условиях ценовой чувствительности. Наиболее ярко это проявляется среди молодежи: около четверти представителей поколения Z признаются, что предпочитают СТМ традиционным брендам.
• В-третьих, усиливаются позиции хард-дискаунтеров — форматов, в которых СТМ традиционно занимают значительную долю ассортимента и формируют основу предложения. Это дополнительно укрепляет позиции частных марок на рынке.

Наибольшие темпы роста продаж СТМ зафиксированы в категориях товаров для животных, а также холодных и горячих напитков.

В первой трети 2025 напитки показали прирост свыше 30%, а в сегменте зоотоваров динамика составила 50% в денежном выражении.

Группы товаров, которые имеют наибольший вес в структуре частных марок - мясные изделия и молочная продукция. Совокупно они занимают уже более 50% всех СТМ на омниканальном рынке и вносят основной вклад в его развитие.

Только молочная категория обеспечила треть (7,6 п.п.) общего прироста в 22,2% за первые четыре месяца года.

Это говорит о том, что частные марки наращивают свое присутствие даже в базовых категориях корзины, где покупатели особенно чувствительны к качеству товаров.

Источник: Телеграм-канал FMCG Report