ТОП-7 трендов упаковочной индустрии по версии Mintel

Агенство Mintel, которое специализируется на исследованиях различных рынков и изучении потребительского поведения, представила свой взгляд на ключевые глобальные тенденции и вызовы индустрии упаковки. Делитесь своим мнением о том, насколько актуальны эти тенденции для российского рынка. А мы напоминаем, что современный подход к розливу и упаковке пастеризованной молочной продукции мы разберем 17 марта, на вебинаре с компанией ПраймКартонПак, АО ! Регистрация доступна по ссылке: https://clck.ru/3HPqxW

ТОП-7 ТРЕНДОВ И РИСКОВ УПАКОВОЧНОЙ ИНДУСТРИИ

Расширенная ответственность производителей

Аналитики Mintel подчеркивают, что РОП является общемировым трендом. Основным риском здесь выступает разница в подходе и взглядах на РОП, повышение требований к производителям при отсутствии консенсуса в части критериев, по которым сама ответственность оценивается. И если внутри стран эти вопросы прорабатываются более тщательно, то масштабирование и выход на новые рынки, где требования к РОП могут быть отличны, создает дополнительные препятствия для производителей готовой продукции и упаковочных решений.

Использование перерабатываемых компонентов

Вопросы переработки упаковок становятся предметом дискуссий независимо от используемых материалов, будь то стекло, картон, пластмассы, полимеры и т.д. Основной вызов состоит в том,ч то некоторые бренды все еще используют перерабатываемую упаковку как маркетинговый прием. Помимо этого, сам процент упаковки, котрая в итоге перерабатывается, катастрофически мал. И это уже вопрос образования потребителя в части того, как собирать и готовить к переработке разные виды упаковок, как и куда их сдавать. В конце концов, это вопрос организации производителями специальных пунктов и мощностей по переработке. Основная проблема — не каждая упаковка, которая МОЖЕТ быть переработана, по факту ПЕРЕРАБАТЫВАЕТСЯ.

Моно-материалы

Сочетание «упаковка из мономатериалов» все чаще звучит применительно к разным отраслим: еде, напиткам, косметике, фармацевтике и т.д. Тем не менее, сохраняется проблема того, что мономатериалы не универсальны и не могут на 100% заменить многослойную упаковку. При этом в сегменте мономатериалов все еще остается много возможностей для развития, их использование становится фактически новым стандартом индустрии, который проявляет себя даже в развивающихся странах.

Расширенное использование ИИ

Современные технологии на основе искусственного интеллекта выступают движущей силой на всех этапах упаковочного производства — в разработке формул, контроле процессов на предприятиях, разработке дизайна. Это переводит индустрию на принципиально иной уровень, открывая больше возможностей по совершенствованию и развитию.

Углеродный след

33% потребителей заявляют, что знание о том, какое влияние упаковка оказывает на окружающую среду, будет подталкивать их покупать более «устойчивые» продукты. При этом именно углеродный след выступает более-менее актуальным и универсальным мерилом экологичности, системой, которая помогает оптимизировать критерии экологичности упаковки. В противном случае, мы не будем понимать, как сопоставлять, к примеру, экологичность стекла (которое может быть переработано, но имеет определенные сложности в производстве, перевозке и хранении) и гибкую упаковку, не имея общего универсального эквивалента?

Переход на бумагу и упаковку на ее основе

33-40% лесопиломатериалов используется в бумажной индустрии, в том числе для производства упаковки. Потребители воспринимают бумажную и картонную упаковку как более экологичную. Но при этом вызовом выступает факт того, что бумага не является бесконечным ресурсом, хоть и ресурсом возобновляемым. Также не все потребители понимают, что для обеспечения необходимых барьерных и защитных свойств производители усиливают упаковку дополнительными слоями, например, пленкой, что снижает фактическую перерабатываемость и экологичность решений. Также мы помним, что бумага выступает хорошо компостируемым материалом, но это не значит, что потребители будут готовы заниматься ее компостированием.

Влияние соцсетей на выбор потребителей

59% пользоватеелей соцсетей следят за лидерами мнений. 47% из них хотя бы раз покупали продукты после того, как видели их рекламу в соцсетях. Общения с потребителями там, где они есть, это открываетбольшие возможности для маркетинга и PR, и это актуально не только для производителей продуктов, но и для производителей упкаковочных решений.