В 2024 году долю на рынке продуктовой FMCG-розницы в офлайн нарастили только дискаутнеры

Мягкие дискаунтеры демонстрируют положительную динамику продаж - с 6 п.п. до 17,5%, а их доля выросла с 23% до 23,6%, сообщает INFOLine в исследовании «Розничная торговля Food и потребительский рынок. Итоги IV квартала и 2024 года».

Драйвером стал активный органический рост и региональная экспансия ведущих сетей:

• «Пятерочка» открыла 1667 новых магазинов;
• «Монетка» добавила 695 точек;
• «Магнит» запустил 1168 объектов.

Жесткие дискаунтеры тоже увеличили долю (с 5,2% до 5,7%), но рост продаж замедлился на 2,1 п.п. до 27,3%. Причины: снижение темпов развития у «Доброцена» и «Победы», а также закрытие 105 магазинов «Светофора». Драйвером формата остается «Чижик».

 — В конце 2024 г. начали формироваться изменения в потребительском поведении, следствием которых стало замедление роста трафика в сетях с фокусом на низкий ценовой сегмент, при сохраняющейся динамике ритейлеров и каналов, предлагающих расширенный ассортимент (супермаркетов, гипермаркетов, специализированных сетей). По оценкам INFOLine, по итогам 2024 года оборот розничной торговли в сопоставимых ценах вырос на 7,2% до 55,6 трлн руб.: розничные продажи продовольственных товаров выросли на 6,1% до 26,5 трлн руб., а непродовольственных – на 8,3% до 29,1 трлн руб. — сообщают аналитики.

В 2024 году на фоне сокращения маркетинговых инвестиций участников рынка, роста издержек на последую милю и дефицита курьеров рынок E-grocery замедлил развитие. Доля online-продаж продовольственных товаров в общем объеме розничных продаж продуктов питания и напитков по итогам 2024 года выросла до 4,8%.